近几年，在广告宣传效应的带动下，“药妆”一跃成为护肤领域的新兴名词。并未得到国家有关部门认可的“药妆”市场逐渐热闹起来。

　　据了解，目前，国内的药企、日化企业和外资日化企业都对“药妆”这块“奶酪”产生了强烈兴趣。近期业界的相关数据更是对“药妆”表现出极大的热情，于是，“‘药妆’将成为中国化妆品增长最快的领域”等观点，对市场预测造成一定影响。

　　对于多数消费者而言，“药妆”已经不再是一个陌生的词。对于去痘、抗过敏等皮肤问题，不少消费者首先想到的是用“药妆”去解决。但据了解，所谓“药妆”大多是普通化妆品。

　　前不久，笔者在山东省新泰市一些药店调查中发现，许多店堂除了销售药品、保健品外，还出现了新的化妆护肤品销售柜台。这些化妆护肤品都打出了醒目的广告，声称具有祛黑头、治痘、美白、抗皱等功效，多以“药妆”的名义进行销售。因为和药店沾上边，消费者普遍对药店里的化妆品比较信任，多数女性消费者认可在药店购买化妆品。正在新泰市青云路一家药店购买美白乳液的王小姐说：“药店不是普通商品的销售场所，能进药店的化妆品在品质上比较好，而且肯定是真货，质量应该有保证。”当笔者问她是否知道药妆的概念时，她说：“这不就是‘药妆’吗?在药店里销售的化妆品就是‘药妆’啊。”

　　据了解，目前像王小姐这样对药妆的认识存在误区的消费者并不在少数。业内人士指出，提到“药妆”，人们习惯性地认为就是在药房销售的化妆品，其实这个概念是不对的。“药妆”和“药妆产品”只是针对问题肌肤人群的特殊化妆品和个人护理用品。时下，“药妆”不仅“钟情”药店，还借助互联网广告论坛迅速为年轻消费者接受，在淘宝网等网站的销售也十分火爆。网络卖家往往以“纯天然”、“无污染”等作为卖点。

　　与销售火爆形成鲜明对比的是，目前我国对“药妆”并没有明确的规范。药店里销售的“药妆”标注的只是“妆字号”，这也就是说，这些产品和普通日化产品无异。新泰市医药公司业务员徐女士向笔者透露，不少药店出租或者变相出租柜台给化妆品经销商，药店对经销商经销什么产品及怎样做广告宣传并不过问。

　　尽管目前国内对“药妆”概念尚无定论，但商家对“药妆”广告宣传总是以“药房销售”、“功效”、“安全”几个关键词作为主要特征。这已成为许多厂家热衷于宣传的卖点，也是众多消费者选择“药妆”的重要理由。

　　新泰市消费者协会秘书长曲凯表示，眼下的“药妆”作为新名词颇为时髦，相关广告也颇有创意，爱美女士趋之若鹜，但实际上这只是商家的概念炒作，切不可盲目相信。消费者选购时，要认清“药妆”的真面目，切勿盲目购买，尤其是对于没有经过国家有关部门批准生产的产品要格外谨慎。