爱美不是女人的专利，男士也爱美。2012春季西部国际美容美发化妆品保健品博览会上，一些男士购买祛斑护肤品、面膜、睫毛膏等。相关负责人说，西安一年内大约有10万男士去美容美体，男士“爱面子”让300多家美容院推出了男士美容项目。

　　现场男士逛美博会买祛斑品、睫毛膏

　　上周末，“美博会”会场里，摆满了琳琅满目的化妆品、护肤品，睫毛膏、唇彩、眼影、眼线笔、粉底……走了一圈，记者发现买祛斑产品的不光是女士，还有一些男士。在一家写着“亚洲第一黑斑魔手”的展位前围了很多人，原来是老板娘正给一位男顾客做祛斑实验，大家都紧盯着这位男士的脸，这位男士看了祛斑效果后询问价格，老板说，他刚用的这一款580元一盒，里面有两瓶祛斑品，还有一种是1580元/盒，效果更好。顾客张先生也说：“爱美不是女性的专利，男士也有爱美的权利，脸上长斑不好看，所以买个祛斑的产品，再做个面护会更好。”

　　再往前走，只见一位男士边给自己涂睫毛膏边说：“看到没？一分钟嫁接假睫毛，是不是很长啊？”原来这位男士是这家店的老板焦经理，为了吸引顾客亲自上阵，引得一大批男士女士观看。一位美容店的老板以每支40元的价钱买了20支睫毛膏，其他顾客也纷纷试用或者购买。

　　说法西安一年有10万男士去美容美体

　　西安美容美发化妆品业协会常务副会长兼秘书长上官金龙说，为期三天的美博会，吸引了24000人次入场，现场签单3268万元，现场成交875万元。

　　他说，西安一年大约有200万人去美容美发店“找美丽”，大多数是女性，其中高端消费者至少有300多位，一年仅花在美容美体上的费用就高达50多万元。当然，还有10万男士也去美容美体店做脸部护理、背部排毒护理等。西安市大约有3000多家美容美体店（正规的），其中协会的会员单位有1000个，在这1000家之内有300多家涉及到男士护理项目。面部护理1个月4次，价格在300元-1200元不等，身体护理1次500元，有的男士一年能消费5万元。

　　上官金龙说，随着人们生活水平的提高、观念变化和爱美意识的增强，以及美容行业的发展，很多男士（讲究“面子型的”和“享受型”的）很看重外在形象，尤其在社交场合时非常注重，有的则是因为工作压力太大需要舒缓减压。这些男性消费者一般是单位高管、中小企业主、公关界和白领等人士。