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从价格战到价值战:营销战的必然趋势 |
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mr668.com 美容668化妆品招商网 | 发布日期:[2012-02-12] |
如果两个产品不相互竞争的企业,顾客群却相互重叠,就可以开展异业联盟、联合推广,实施跨界营销,给客户更多的附加价值,满足他们的相关性需求。 金龙鱼食用油与苏泊尔压力锅的联合促销,既满足了顾客更多的需求,促进了销量,又相互提升了品牌;还有可口可乐与魔兽世界,营养快线与QQ的联合推广等。 另外,还有新渠道价值战(避开传统渠道,在新渠道销售,如薇姿化妆品专在药店销售,合生元专在婴童渠道销售),人员/环境价值战(餐饮/住宿/美容等行业,人员态度/形象,环境装潢的软价值很高),服务附加价值战(房产、家电领域,附加的服务价值是顾客所必须。海尔的五星级服务有很高的含金量,顾客为了服务心甘情愿多花点钱买海尔的产品)等等。 总而言之,价格战在特定的历史时期发挥了重要作用,但,现在弊远大于利。在走向和谐社会的今天,于国于民于企,我们都应该开展非价格(差异化)竞争的价值战,这是现代营销战的必然趋势。 只要我们思想上重视,行动上果断,相信中国企业一定会从价格战成功转型到价值战! 罗建幸: 知名差异化营销战略专家,营销学硕士。曾就职于娃哈哈、强生(中国)、喜之郎、贝因美等著名公司,历任总裁营销助理、销售主管、产品和市场研究经理、市场总监、战略发展总经理等职;曾是娃哈哈、贝因美、喜之郎三大公司总裁的最高级别“参谋、智囊”; 中国营销界公认高层谋士;对消费品战略及差异化品牌营销有深刻研究;观点深刻、思想锋锐,尤其熟悉中国本土优秀企业的市场运作;拥有丰富的差异化营销咨询与管理经验。著有畅销书《宗庆后与娃哈哈:一个中国著名企业的深度研究》《贝因美密码》;身兼喜之郎、贝因美、传化等著名企业高级营销/管理顾问;浙江大学研究生创业班/企业培训营销讲师;浙江传媒学院副教授。欢迎联系EMAIL: jesson1028@sina.com |
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