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消费者调查:亚洲消费者更注重品牌
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发布日期:[2011-07-20]  
  近10年来,亚洲消费者对于时尚品牌,无论是热衷程度还是消费能力都已有明显提高。有关数据表明,在中国和印度,人们不仅比欧美人更加注重名牌,而且在品牌的接受度方面也更加开放。

  全球领先的市场调查公司HarrisInteractive近日发布的调查报告显示,近3/4的中国成年人(72%)和印度成年人(74%)认为,在购买服装和配饰时品牌非常重要。相比之下,只有1/4的美国人(26%)、英国人(24%)这样认为,而在世界时尚之都意大利,这一比例也只有28%。

  经典比流行更重要

  有数据表明,在一些市场上,经典比流行更重要。74%的美国人更倾向于购买经典的商品,在中国,这一数据为71%,印度70%,法国60%,英国58%,德国和意大利均为57%。

  在中国和印度,63%的人表示,他们希望是朋友圈中第一个知道最新流行趋势的人,但在其他国家,仅有1/4甚至更少(介于9%到24%之间)的人有这种想法。

  大多数市场调查表明,人们坚信,良好的品牌意味着高品质的产品。九成的中国成年人(92%)和印度成年人(89%)相信良好的品牌质量更优,价值更高。同样,在新加坡(75%)、美国(65%)、意大利(63%)和法国(53%),大多数人也这样认为。但是,在西班牙(42%)、英国(48%)、德国(47%),只有不足一半的人同意这一观点。

  各国消费者中,新加坡(77%)、印度(72%)、英国(68%)、美国(66%)、西班牙(65%)、意大利(64%)和德国(63%)的顾客喜欢购买价格便宜的商品,即使不是名牌,“只要符合当下流行趋势就好”。

  化妆品、香水和表的品牌注重度更高

  在欧洲,品牌对于化妆品和香水的重要性更为明显。在法国,有61%的人认为,对于化妆品和香水来说,品牌至关重要。英国(46%)、意大利(61%)、西班牙(48%)、德国(41%)的大多数人同意这一看法。多数意大利人(60%)和西班牙人(52%)认为太阳镜的品牌极为重要。

  在中国和印度,分别有83%和87%的成年人认为表的品牌非常重要。同时,79%的中国人表示他们看重珠宝品牌,但只有1/5的法国人(22%)、美国人(20%)和德国人(19%)认同这一观点。

  品牌一直以来都占有举足轻重的分量,在不同的文化中,这些得到认可的品牌也有各自不同的价值。在许多国家,大部分人认为优秀的品牌等同于优质的品质,但在某些地区,流行趋势和对平价商品的热爱往往超过了一个名牌的吸引力。

  有关专家表示,在类似中国和印度这样的市场,培养对品牌的兴趣至关重要,尤其是具有地位象征性的商品,例如婚礼正装或手表。随着这类市场上消费者购买力的增长,各类品牌继续量体裁衣,迎合当地消费者的特殊文化价值和信仰,显得日益重要。

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