当然，亚洲男性使用美容用品已经有一段时间了。成立于1927年的日本漫丹公司（Mandom）早已生产出一系列受人欢迎的盖茨比（Gatsby）发胶、染发剂和其他美容产品。2004年，市场调查机构思纬公司（Synovate）表示，85%的韩国男性随身携带一套个人护理用品，55%的中国男性承认他们在使用增白产品。

　　韩国很多名流都很注重仪容，比如演员裴勇俊、金来沅，如此看来，韩国在这一行业的发展中扮演重要角色也就不足为怪了。在这一趋势中，处于领先地位的是Manstudio，它是韩国出现的第一家专门针对男性的美容店。该美容店由化妆品公司AmorePacific在去年开设。

　　英国男性美容品牌Gentlemen's Tonic本月在香港开设了它在亚洲的第一家美容店，在伦敦萨维尔街（Savile Row）的君皇仕（Gieves & Hawkes）服装定制商店里就有一家Gentlemen's Tonic美容店。在新加坡，本土男性美容品牌WhatHeWants去年开设了第二家店。

　　这些美容店的共同特点是都有着投男性顾客所好的氛围。Manstudio的设计具有某些车库的特点。AmorePacific的主管Lim Jung Sik说，“在这里，男性顾客（可以）毫无心理压力地接受美容服务。”

　　这和Gentlemen's Tonic的情况相仿。它的香港分店在家具中大量运用了木料、皮革和大理石材质，营造出一种俱乐部的氛围。WhatHeWants美容店则运用简约的白色设计来吸引顾客。

　　虽然Gentlemen's Tonic刚进入亚洲市场，但其总监奥利弗口邦纳富瓦（Olivier Bonnefoy）透露，他已经考虑在上海、新加坡、吉隆坡和东京开设新店。Lim Jung Sik不愿意透露AmorePacific的具体销售额，他只是说，其销售额在Laneige Homme防晒霜（单价为20,000韩币，约19美元）、Sulwhasoo抗衰老霜（单价为100,000韩币）等受欢迎的产品的推动下“稳步增长”。

　　这些公司不仅仅销售美容产品。他们价格最高的项目是水疗美容套餐，如Manstudio公司70分钟的深层护理方案。该方案专门针对皮肤粗糙或毛孔较大的顾客，八次这样的护理价格是300,000韩币。Lim Jung Sik说，现在每天有多达20来位顾客来做这种护理。

　　最受欢迎的服务很可能是面部护理。Gentlemen's Tonic的邦纳富瓦说，“和其他地方（的男性）相比，亚洲（男性）一般对面部护理更感兴趣。在其他地方，人们更注重身体修护和美容项目。”在香港的Gentlemen's Tonic美容店，55分钟一次的面部护理的价格是1,050港币（约135美元）。

　　这些店铺是否能长期发展下去是另一回事。邦纳富瓦承认，“和其他地方相比，亚洲（的男性）可能更倾向于尝试不同的服务和护理。”