有业内人士认为，随着第三次渠道变革浪潮的到来，传统渠道可能出现严重萎缩，第三次日化渠道变革将逐渐成型，电子商务或成未来发展的必然趋势。

　　一支本土品牌大军从网络崛起

　　雅茚、绿瘦、芳草集、御泥坊、植物语、膜法世家、悠语、阿芙……提起这些护肤品牌时，对于那些经常出没在各大商场的消费者来说也许会很陌生，但对于“网购族”而言却是熟悉不过的畅销品牌。据了解，芳草集去年的收入为1.5亿元，绿瘦去年销量近2亿元，据绿瘦相关负责人透露，今年的年销量将有望超过3亿元。另外，雅茚、阿芙等品牌年销量也均过亿元，并在各自的细分领域占据榜首。

　　前不久的“神棍节”让淘宝着实创造了一个“神话”。记者在数据魔方提供的数据中看到，活动当天，美容护肤品类中，销量位居前三的御泥坊、牛尔、美即均为本土品牌。其中，御泥坊以1500万元的成交金额位居榜首，遥遥领先于位居第二的牛尔京城之霜，更将位居第四的高丝和位居第五的OLAY等外资品牌拉开了将近900万元的差距。据记者粗略统计，在销量前十的名牌中，本土品牌几乎占销售总额的近2/3；而在销量前三十的品牌中，本土品牌也占到2/3以上。

　　据了解，这些品牌的历史很多都不超过3年，创业者大多都是白手起家，项目启动时没有天使投资注进，没有深广的社会人脉资源，甚至没有互联网营销经验，但借助于淘宝平台，大部分品牌的年增长率都超过300%。也就是说，是电子商务的发展孕育并催生了这些品牌。

　　对于这些本土品牌此次的表现，广州创美时美容化妆品有限公司董事总经理何伟俊表示，只是因为本土品牌与国际品牌渠道定位的不同。就此次活动位列前十位的品牌来看，御泥坊、牛尔、膜法世家、阿芙等本土品牌都是定位在网销渠道，玉兰油、高丝、欧莱雅、菲斯小铺则是以传统线下渠道为主的国际品牌，只有本土品牌美即算是一个例外，另外一家莎莎不属于品牌旗舰店或专卖店。

　　何伟俊还指出，国际品牌虽然比许多本土品牌更早“触网”，但一直都以传统渠道为主导，网销渠道更大的作用在于作为传统渠道的补充，因此国际品牌会极力维护线上线下销售政策的统一性，网上价格严格执行终端零售价。

　　然而，不得不看到的是，虽然借道于网络、成长于网络，但这些品牌并不甘心只是局限于网络。随着品牌的成长壮大，这些品牌也开始逐渐寻求多元化的销售渠道和更大规模的网络推广，并从线上逐步走到线下，比如芳草集已有100多家专卖和主营店铺，植物语也正在筹备实体店。

　　资本市场关注化妆品电商领域

　　近日，有知情人士透露，位于深圳的化妆品B2C网站抢鲜网因资金断裂即将倒闭，目前公司已遣散大部分员工。该人士称，抢鲜网倒闭的主要原因是资金链断裂，“其实电子商务无论到什么时候，都要回归到商务本质：赚钱。此次抢鲜网解散的原因就是资金链断裂。”

　　华强北在线副总裁龚文祥也透露，自己从一个提供电商仓储服务的朋友得知，某国内排名前三的化妆品电商B2C因为和VC对赌失败，今年年底已面临清盘，“化妆品目前成为最不合适创业的电商品类。”事实上，国内化妆品类B2C网站关停早有先例，比如去年年底深圳米粒商城就因资金链断裂而宣告解散。