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渠道销售解析 |
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mr668.com 美容668化妆品招商网 | 发布日期:[2011-10-12] |
三、药店渠道对企业在销售及品牌推广上能起到何种作用? 对于食品类厂商来说,开拓药店渠道自然可成为在经营其他渠道基础上的补充,也能提升品牌形象展示。现在,也有部分区域出现专业的药店渠道专营商,这种情况与该区域药店的规模和数量有关,对于部分药店渠道极不发达的区域,很难靠专营药店维持经营或实现规模化发展。 当然,针对是否操作药店渠道,也有部分厂商会产生混淆产品类别属性的担忧,由于药店渠道的属性暗示作用,可能会让部分消费者对一些常规产品的购买产生退缩。但一般来看,这种担心的必要性并不是很大,随着药店渠道的开放,消费者对大众类产品在药店的销售已越来越习惯。 四、对企业如何操作这一渠道的建议? 针对药店渠道特点,各厂商若要成功操作该类渠道,建议从如下三方面着手: 首先,对目标市场药店的分布情况、经营品项、合作模式、药店生意状况等综合情况做相对详细的调研。按照现在情况来看,各地区间药店的经营形式、尤其非药品类产品的销售情况很不平衡。在成都地区,药店渠道经营的品项相对很丰富,甚至有部分店面非药类产品的陈列会占到单体药店店面的一半以上,产品品项结构也极大丰富,从保健品、饮料、休闲食品、甚至厨房饮品、日常洗化类产品应有尽有;而在北京,这种情况就显得相对少见。这种差别,与当地的政策限制有很大关系,也与药店的经营思路、当地消费者购物习惯等方面不无关联。只有对这种地域性的差异和特点清晰掌握,才能做到有的放矢; |
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