根据中怡康时代对中国11座一线城市全部城区百货商场化妆品专柜零售数据的调研结果， 2011年上半年护肤品零售量同比增幅为4.4%，而零售额增幅则达到16.2%；护肤品平均单价（按SKU为单位）在过去三年中一直保持着6%-8%的增幅。从各价格段的表现来看（如图1），2011上半年，600元以上的价格段所占零售额份额由2009年的28.7%提升到35.4%，扩张幅度为6.7个百分点；其中1000元以上价格段2011年上半年零售额同比增幅更是达到49%，明显高于整体市场16.2%的增长率，极大推进护肤品市场高端化的进程。相对应的，200元以下价格段市场增速逐年趋缓，到了2011年上半年，零售额同比增幅仅为1.4%；五年前占据半壁江山的该细分市场占有率如今已退至29.5%。虽仍为各价格段中之重，但颓势已然不可掩饰。

　　开篇结论：化妆品低端市场份额正在向高端市场转移。

　　在这种大背景下，高端品牌该如何借势发力，而中低端品牌又该如何在日益萎缩的市场中生存并发展呢？让我们用各价格段中有代表性的品牌来举例说明。

　　1. 建议高端品牌应对之策：趁势出击，补充高端产品线；但注意要以稳固现有主营产品为前提，在坚守现有价格段优势的同时去发力更高端产品线。

　　以下是在品牌均价CNY400+价格段中增速最快的品牌，品牌按09年至今零售额份额增幅排序。

　　在以上品牌中，兰蔻是在高端产品线新品数量投入最多，同时也是收效最明显的一个。从数量上来看，兰蔻从09年至今在护肤品市场投放的新品有20个以上都集中在1000+价格段，新品数量占据所有新品的40%以上；从成效上来看，自09年1月起兰蔻每月上市的新品在2011年上半年已经累计贡献了8.2%的零售额份额，其中4.4个百分点都是来自于1000元以上价格段。1000+价格段占自身的零售额比例已经从09年的21.2%攀升到37.3%。这个价格段中两个明星细分品牌“菁纯臻颜系列”和“源头保养系列（俗称小黑瓶系列）”于09年上市即取得共计0.78%的市场份额，到了2011年上半年，这个数字已经达到2.8%；也就是说这两个细分品牌的份额已经约等于护肤品市场第10位品牌的整体占有率。2011上半年兰蔻又推出超过10款礼盒装，继续加强1000+以上档位冲击力。但就在其1000元以上价格段大放异彩的同时，其它价格段的市场份额却受到其它竞争对手的挤占，从而对兰蔻整体品牌形成了一个反作用力，并直接缩小了1000元以上价格段所赢得的市场空间，造成品牌整体增幅有限。