(三)电梯广告

　　在电梯上做框架式广告，设计新颖、画面精美，很容易吸引人们的注意。在电梯上做广告的优势还不仅在于此，相比广播电视媒体，电梯媒体广告的成本比较低。目标群非常明确，可以根据产品的使用对象不同而选择不同的高层建筑。与电视报纸的受众相比，它的受众规模比较小。也正是电梯媒体的小众化特点，它的作用才突显出来，它可以帮助企业打阵地战，配合企业的营销策略，能在一个城市或小区迅速提高产品的知名度。 

　　1.形式：

　　平面广告：悬挂、粘贴平面广告

　　声音广告：安装小型广播

　　2.电梯广告媒体界定:电梯广告媒体是城市高层楼电梯灯箱壁上悬挂的特制镜框印刷品镶嵌式广告载体。

　　3.电梯广告媒体规格: 镜框上部1/3面积设计为物业电梯管理部门规章制度等公益性宣传内容;下2/3面积可平行镶嵌于有机玻璃板内两幅430 mm ×320 mm规格的印刷品广告。

　　4.电梯广告媒体要求: 电梯广告画面中须有与电梯相关的公益性宣传用语。

　　(四)直邮广告

　　1.邮资明信片广告

　　明信片在作为一个有效的广告信息载体的同时也可作为飘影公司的礼仪明信片在节日问候客户。通过邮资明信片可直接与目标受众沟通，针对性强、具有情感性和收藏价值，在更深的层次对消费沟通，针对性强、具有情感性和收藏价值，在更深的层次对消费者实施影响，有利于树立企业形象，使广告更有效。

　　2.普通邮资信封广告

　　利用含邮资图案的信封，对飘影洗发水进行简明的文字介绍。这种信封形象亲切、受众广泛、信息量大;信封作为人们日常生活工作中缺少的信息载体，其上面承载的宣传信息可以传达到社会大众，让寄信人、收信人在阅读信件的同时，无形中接受到广告信息的影响。

　　3.E--mail广告

　　通过电子邮件定时向潜在的客户群集中发送目标电子邮件，宣传所提供的产品或服务进行宣传，是一种很直接的推销方式。虽然每个对象是单独的，但通过大量发送的目标电子邮件可以从中获得非常有价值的客户。

　　(五)广告媒体及广告费用预算(湖南市场)：

　　从上图可以看出电视是最有效的广告媒体，所以广告媒体及费用应适当增加在电视方面的费用安排。

　　广告费用总计：6387500元 + 82000元 + 120000元 + 120000元 + 720950元 + 500000元 = 7281590元

　　● 湖南经济电视台综合频道：

　　21:00—21:30时段4900元/10秒;

　　11:30—12:00时段 1200元/10秒;

　　19:30—19:35时段 5000元/10秒;

　　19:40—20:50时段6400元/10秒。

　　共计：17500元/天

　　●每年电视广告费用：17500元/天　* 365天 = 6387500元

　　●城市公交车站站牌：8200元/块 * 10块 = 82000元

　　● 公交车身：12000元/辆 * 10辆 = 120000元

　　● 电梯广告：300元/块 * 400块 = 120000元

　　● 机动费用：7209500 * 10% = 720950元

　　● 赞助湖南经济电视台综合频道〈仇晓的闺中密友〉栏目：500000元

　　七、效果预测

　　1.使飘影洗发水成为家庭市场购买者的首选品牌。使飘影洗发水的市场占有率排名在2005年1月份进入全国城市消费者调查结果的前10位。

　　2.完善飘影洗发水的产品体系。

　　3.建立起一个有计划、实施专业化管理的由飘影公司控制的垂直市场营销系统。

　　4.在目标消费者心目中树立起飘影产品可以呵护家庭的形象。（作者：吴德望）